第一章：茅臺APP的卡通形象——小茅的誕生

茅臺打造的APP卡通形象名為小茅。這個可愛的形象于2022年3月31日正式亮相，作為茅臺數(shù)字化營銷的重要“代言人”，小茅從一開始就受到了用戶的熱烈歡迎。它的設計歷程歷經(jīng)三個月，從最初的網(wǎng)頁界面活躍元素，到逐漸豐滿的文化IP形象，小茅就像一個手機上的好朋友，為用戶帶來親切便捷的體驗。

第二章：i茅臺APP的上線時間

i茅臺數(shù)字營銷APP的上線時間備受關注。該APP于2022年3月31日開始試運行，而正式的上線時間是5月19日。消費者可以在此平臺上預約申購最新發(fā)布的茅臺酒產(chǎn)品。值得注意的是，每天僅有一小時的預約申購時間。經(jīng)過近兩個月的試運營，“i茅臺”APP已經(jīng)逐漸趨于成熟，受到了廣大消費者的喜愛和歡迎。

第三章：i茅臺APP的產(chǎn)品投放

在i茅臺APP上，消費者可以預約申購多款茅臺酒產(chǎn)品，包括53°的500ml虎年茅臺、茅臺1935以及珍品茅臺等。自平臺上線以來，已累計投放逾117萬瓶產(chǎn)品，合計5607噸。平臺還不斷新增白酒產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。

第四章：i茅臺APP的影響及變化

i茅臺APP的上線對茅臺的銷售模式產(chǎn)生了深遠的影響。該平臺的出現(xiàn)使得茅臺可以直接面向消費者銷售，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了利潤率。小茅的形象在APP中隨處可見，成為了消費者與茅臺溝通的橋梁。平臺的產(chǎn)品投放和規(guī)則講解都非常清晰明了，讓消費者能夠更加方便地了解并購買茅臺酒。

第五章：i茅臺APP的未來展望

隨著數(shù)字化營銷的不斷深入，i茅臺APP未來的發(fā)展前景廣闊。平臺將繼續(xù)豐富產(chǎn)品種類，完善功能服務，提升用戶體驗。茅臺也將進一步加強數(shù)字化建設，推動數(shù)字化轉型，為消費者提供更加便捷、高效的購物體驗。

一、茅臺酒價格的調(diào)控與市場穩(wěn)定的重要性

茅臺酒的價格一直是市場關注的焦點。茅臺市場營銷工作的核心始終在于如何調(diào)控與穩(wěn)定市場價格，這也是營銷改革成功與否的關鍵。中金公司分析認為，“i茅臺”APP的上線，將極大地強化茅臺酒價格體系的控制，維護市場價格的相對穩(wěn)定。這對于茅臺品牌的持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

二、新平臺“i茅臺”的火爆上線與用戶體驗

據(jù)悉，“i茅臺”APP于2022年3月31日上午9時正式啟動試運行。甫一發(fā)布，其下載量便飆升至首位，短短一小時內(nèi)，逾229萬人涌入此平臺，參與茅臺酒申購。這一數(shù)字足以見證茅臺酒的受歡迎程度。平臺以“享約茅臺”為品牌口號，為廣大消費者提供便捷、放心的購酒體驗。預約制購酒模式，使得消費者能夠更公平地獲取購買機會。

三、茅臺數(shù)字化轉型的新動向——“巽風數(shù)字世界”APP

除了市場營銷層面的創(chuàng)新，茅臺也在數(shù)字化轉型方面取得了顯著進展。2023年，茅臺宣布上線一款名為“巽風數(shù)字世界”的APP，這是茅臺與網(wǎng)易深度合作，共同探索“數(shù)實融合”的數(shù)字化轉型的重要成果。巽風數(shù)字世界依托網(wǎng)易的虛擬現(xiàn)實研發(fā)技術，深度還原茅臺釀造環(huán)境，挖掘茅臺歷史文化，致力搭建一個創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園，為茅臺和消費者打造一個平行的數(shù)字世界。

四、“巽風數(shù)字世界”APP的特點與未來發(fā)展

“巽風數(shù)字世界”不僅是茅臺的平行世界，也是消費者的數(shù)字家園。它運用互動體驗引擎、數(shù)字孿生等核心技術，將茅臺的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結合，呈現(xiàn)出一個全新的數(shù)字世界。未來，巽風數(shù)字世界將進一步提升用戶社交體驗，創(chuàng)造數(shù)字價值，形成連接茅臺上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字生態(tài)，打造基于中華傳統(tǒng)文化之上的數(shù)字文明。

五、消費者如何參與“i茅臺”與“巽風數(shù)字世界”

對于消費者而言，參與“i茅臺”購酒十分便捷。只需綁定個人信息后，便可關注自己喜愛的茅臺酒，進行預約購買。而“巽風數(shù)字世界”則為消費者提供了一個全新的互動體驗，可以深度了解茅臺的釀造工藝、歷史文化，體驗一個平行于現(xiàn)實的數(shù)字世界。由于茅臺酒價格較高，消費者在購買時需充分考慮自己的經(jīng)濟能力。

茅臺在不斷探索市場營銷與數(shù)字化轉型的新模式，以更好地滿足消費者的需求。從“i茅臺”的火爆上線到“巽風數(shù)字世界”的推出，都體現(xiàn)了茅臺在創(chuàng)新方面的努力與決心。未來，我們期待茅臺能為我們帶來更多驚喜。