如何進(jìn)行app消息推送（Push）

一、消息推送的基本原理

消息推送（Push）是服務(wù)器主動(dòng)向客戶端發(fā)送內(nèi)容的機(jī)制。運(yùn)營(yíng)人員可以通過(guò)自己的產(chǎn)品或第三方工具，向用戶的移動(dòng)設(shè)備發(fā)送主動(dòng)消息推送。推送通知會(huì)在移動(dòng)設(shè)備的鎖定屏幕及通知欄上展示，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊后進(jìn)入相應(yīng)頁(yè)面。

目前，長(zhǎng)鏈接方式是實(shí)現(xiàn)消息推送的主流方式。客戶端與服務(wù)器建立TCP長(zhǎng)鏈接，建立后，客戶端定期發(fā)送心跳包以保持鏈接活躍。當(dāng)有消息需要發(fā)送時(shí)，服務(wù)器可通過(guò)此長(zhǎng)鏈接直接推送消息到客戶端。

二、個(gè)推消息推送的實(shí)踐與優(yōu)勢(shì)

個(gè)推作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)推送領(lǐng)域的領(lǐng)先者，自2010年推出個(gè)推消息推送SDK產(chǎn)品以來(lái)，持續(xù)為移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定、高效、智能的消息推送服務(wù)。其長(zhǎng)鏈接穩(wěn)定性高，消息送達(dá)率高，已成功服務(wù)了數(shù)十萬(wàn)APP客戶，包括、新華社、CCTV、新浪微博等。

開(kāi)發(fā)者通過(guò)集成個(gè)推消息推送SDK，可以簡(jiǎn)便快捷地實(shí)現(xiàn)Android和iOS平臺(tái)的消息推送功能，有效提升產(chǎn)品活躍度及用戶留存。對(duì)個(gè)推消息推送感興趣的開(kāi)發(fā)者，可前往個(gè)推開(kāi)發(fā)者中心免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)。

三、消息推送的交互邏輯及實(shí)施建議

1. 細(xì)分消息推送對(duì)象

建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，細(xì)化用戶特征、地域及偏好。這可以通過(guò)賬號(hào)體系引導(dǎo)用戶主動(dòng)選擇，或基于用戶行為的大數(shù)據(jù)分析建立用戶模型來(lái)實(shí)現(xiàn)。

2. 尊重用戶，歸還主動(dòng)權(quán)

推送消息的前提是用戶充分信任APP并授權(quán)。用戶有權(quán)利選擇是否接收消息推送，甚至取消訂閱。要尊重用戶的選擇權(quán)，避免引起用戶反感導(dǎo)致流失。

3. 合理安排推送時(shí)間

現(xiàn)在的APP推送機(jī)制多由服務(wù)端控制，在推送時(shí)間上需精心選擇。避免在深夜打擾用戶休息，而應(yīng)從用戶使用場(chǎng)景出發(fā)，選擇合適的推送時(shí)間。例如，天氣類APP可在早晨推送，以便用戶知曉當(dāng)日天氣情況；瀏覽器類的搶票提醒則宜在前一天晚上推送，讓用戶提前做好準(zhǔn)備。

4. 推送用戶感興趣的內(nèi)容

只推送用戶感興趣且與其心理定位相符的內(nèi)容。可借鑒微信的訂閱模式，確保用戶接收到的都是其主動(dòng)訂閱的內(nèi)容，從而提高用戶點(diǎn)擊率和留存率。

通過(guò)以上策略和實(shí)踐，開(kāi)發(fā)者可以更有效地進(jìn)行APP消息推送，提高產(chǎn)品的活躍度和用戶留存率，從而實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)和商業(yè)效果。 1. 為何選擇符合用戶心理定位的內(nèi)容

一個(gè)音樂(lè)APP如果頻繁推送新聞，可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生不適。雖然短期內(nèi)可能帶來(lái)流量利益，但長(zhǎng)期來(lái)看，這種行為會(huì)破壞產(chǎn)品在用戶心中的定位，最終得不償失。內(nèi)容推送應(yīng)與APP的定位和用戶的心理預(yù)期相符，這樣才能真正吸引和留住用戶。

2. 根據(jù)使用頻次決定消息推送頻率

不同的APP，用戶的使用頻次是不同的。工具型APP可能每天只引導(dǎo)開(kāi)一次，而社交型APP每天可能引導(dǎo)開(kāi)20次以上。消息推送的頻率應(yīng)該根據(jù)用戶的使用頻次來(lái)決定。恰到好處的推送頻率，如社交型APP可以推送得更頻繁，能讓用戶不知不覺(jué)中對(duì)APP產(chǎn)生依賴。

3. 推送信息應(yīng)與落地頁(yè)一致

從開(kāi)發(fā)者的角度看，所有推送的消息都是為了吸引用戶打開(kāi)APP。但如果用戶點(diǎn)開(kāi)推送消息后，卻被引導(dǎo)到并非預(yù)期的頁(yè)面，這會(huì)降低用戶體驗(yàn)。例如，有些APP推送的是活動(dòng)信息，但用戶點(diǎn)開(kāi)后卻直接進(jìn)入APP首頁(yè)，需費(fèi)力尋找活動(dòng)入口。推送的信息與落地頁(yè)應(yīng)保持一致，確保良好的用戶體驗(yàn)。

4. 如何實(shí)現(xiàn)APP消息推送

實(shí)現(xiàn)APP消息推送主要有兩種方式：自主研發(fā)和借助第三方專業(yè)推送服務(wù)。自主研發(fā)雖然靈活，但耗時(shí)耗資源，成本較高。目前，多數(shù)APP選擇通過(guò)與第三方消息推送服務(wù)合作，如個(gè)推，來(lái)實(shí)現(xiàn)快速高效的消息推送。個(gè)推服務(wù)已成功服務(wù)于眾多知名APP，如、新華社等。集成個(gè)推消息推送SDK，開(kāi)發(fā)者即可輕松實(shí)現(xiàn)平臺(tái)消息推送，同時(shí)節(jié)省電量與流量，確保消息在高并發(fā)、大流量情況下的穩(wěn)定送達(dá)。

5. 個(gè)推消息推送的優(yōu)勢(shì)

個(gè)推作為消息推送技術(shù)與服務(wù)的專家，除了基本的消息推送功能外，還提供多通道一鍵下發(fā)、智能標(biāo)簽分組、富媒體展示樣式、全鏈路數(shù)據(jù)分析等功能，有效提升消息的到達(dá)率和點(diǎn)擊率。個(gè)推服務(wù)還能為開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定的后臺(tái)支持，確保APP的消息推送功能運(yùn)行流暢。如果您對(duì)個(gè)推服務(wù)感興趣，不妨前往個(gè)推開(kāi)發(fā)者中心免費(fèi)體驗(yàn)，感受其為您的APP帶來(lái)的活力與便利。