一、新東方單飛，東方甄選能否成功吸引消費者買單
隨著618購物節(jié)的臨近，新東方旗下的東方甄選App突然爆紅，其直播間的主播們憑借其獨特的方式，吸引了大量消費者的關注。那么，新東方單飛，能否成功吸引消費者買單呢？
1. 與時間的雙重催化
今年上半年的教育反彈，給經(jīng)濟帶來了一定的沖擊。東方甄選的崛起，正是在這樣的背景下應運而生。教育期間，物流供應鏈受到嚴重影響，農(nóng)產(chǎn)品等商品難以流通到消費市場。而電子商務成為了解決問題的關鍵，東方甄選以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷售為核心的電商平臺定位，正好契合了這一市場需求。借著618的東風，東方甄選實現(xiàn)了強勢突破。
2. TikTok平臺的生態(tài)優(yōu)勢
TikTok日活用戶超過6億，平臺內(nèi)容生態(tài)繁榮，場景多元，覆蓋日常生活的方方面面。東方甄選的直播風格獨特，內(nèi)容豐富多彩，符合TikTok“記錄美好生活”的調(diào)性。得到了平臺的傾斜和支持，使得東方甄選能夠在眾多直播中脫穎而出。
3. 新東方自身的品牌與實力
新東方英語教育的品牌影響力依然存在。其講師們擁有研究生以上學歷或海外留學經(jīng)歷，獨特的授課風格吸引了大量粉絲。這些優(yōu)勢被成功轉化到直播帶貨的場景中，使得東方甄選的直播間表現(xiàn)不凡。例如，主播們在推薦商品時，能夠巧妙結合知識講解，讓消費者在娛樂中了解商品，從而增加購買意愿。
二、東方甄選：新東方旗下的新電商巨頭
東方甄選是新東方推出的一款直播帶貨平臺。其背后的東方甄選控股有限公司致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播購物體驗。自2021年俞敏洪透露直播帶貨計劃以來，東方甄選便備受關注。
發(fā)展期：東方甄選不斷壯大
雖然一開始備受質(zhì)疑，但新東方在線迅速成立了東方甄選團隊，開始了直播帶貨的征程。短短時間內(nèi)，東方甄選的直播間粉絲數(shù)便突破了2000萬，并持續(xù)上漲。2022年9月，東方甄選還申請了月是故鄉(xiāng)明商標。值得一提的是，2023年7月5日至11日，東方甄選將開展甘肅專場直播活動，同時在新版APP上進行直播。這不僅展示了東方甄選的實力，也標志著其正朝著成為電商巨頭的目標穩(wěn)步前進。
新東方憑借其獨特的企業(yè)文化、經(jīng)營理念和強大的品牌影響力，成功地將知識教育與直播帶貨相結合，為消費者帶來了全新的購物體驗。未來，東方甄選將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)商品，同時豐富TikTok平臺的內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)電商與文化的完美結合。東方甄選進軍淘寶直播：準備開播并推出付費會員服務
一、東方甄選決定入駐淘寶直播
2023年8月21日，一則消息震撼電商圈：東方甄選決定入駐淘寶直播。緊鑼密鼓的籌備之中，他們正在組建專業(yè)的淘寶直播團隊，并且已經(jīng)初步與優(yōu)質(zhì)的商品供應商達成合作。最快在2023年8月底，大家就能在淘寶直播平臺上見證東方甄選的首次亮相。二、淘寶首秀“東方盤淘會”官宣
2023年8月24日，東方甄選在萬眾期待中宣布，他們的淘寶首秀“東方盤淘會”已經(jīng)定檔8月29日。這場備受矚目的直播盛宴，無疑將為消費者帶來一場別樣的購物體驗。三、東方甄選有會員費嗎？答案是肯定的
對于廣大消費者來說，另一個值得關注的信息是東方甄選推出了付費會員服務。這一服務已經(jīng)于2024年10月17日正式上線。 關于會員費的具體金額和有效期，東方甄選的付費會員定價為每年199元，服務有效期為365天。雖然相較于其他電商平臺的會員服務，如淘寶88VIP和京東PLUS會員，東方甄選的定價略高，但其會員所包含的權益也相對豐富。 作為東方甄選會員，你可以享受到百款自營品88折優(yōu)惠、每月的非自營品滿100元減12元的會員專享優(yōu)惠券，以及年末累計最高省能額達到12000元的特權。這些權益對于經(jīng)常購買東方甄選商品的消費者來說，無疑具有極高的吸引力。 更為貼心的是，東方甄選還為會員提供了靈活的退費機制。如果用戶在一年內(nèi)省錢金額不足199元，次年續(xù)費時可將差額抵扣。這種設計不僅提升了會員的吸引力，也顯示了品牌的誠意。四、東方甄選會員制的意義
東方甄選推出付費會員服務，不僅是為用戶提供更貼心的購物體驗，更是增強品牌競爭力和用戶忠誠度的戰(zhàn)略布局。在當前電商行業(yè)激烈競爭的背景下，會員制已經(jīng)成為品牌吸引與留存用戶的重要手段之一。 東方甄選入駐淘寶直播并推出付費會員服務，無疑為品牌發(fā)展注入了新的活力。我們期待這一創(chuàng)新舉措能為用戶帶來更好的購物體驗，并推動電商行業(yè)的進一步發(fā)展。
